1月23日，应泰山企业家读书会邀请，中农投乡村振兴专家委员会主任王国华来到北京智造论坛第81期“智慧文旅”专场，就本期主题”文旅融合助力工业旅游新引擎”，与莅临本期的专家学者交流畅谈。这也是中农投乡村振兴专家委员会首次走进直播间，在线上与线下的企业家及社会各界分享智慧文旅与乡村振兴的心得体会。 北京商旅同舟旅游规划设计院院长柴大勇以“文旅融合助力工业旅游新引擎”为题，从“背景与战略意义、发展现状与问题分析、工业旅游发展方向、重点任务与实施路径、保障措施与支撑体系、预期成效与发展愿景、典型案例总结”等七个方面展开进行了充分的阐述。并例举了工业旅游的典型案例： 如“北京首钢园—-工业遗产转型的标杆。三线军工第一镇—-“9381”原三线军工山东民丰机械厂，现改造成继江南造船厂后第二家中国军工文化园、国家4A级景区、沂蒙山世界地质公园主园区之一。华西村工业旅游融合乡村振兴，华西村作为中国乡村振兴的典范，其工业旅游融合了集体经济发展历程、现代化工业景观与互动体验，为游客提供独特的工业观光与文化研学机会。 牛栏山酒厂文化苑，坐落于牛栏山酒厂新厂区的核心地带，文化苑以生态园形式展现了二锅头文化的深厚底蕴，融合环保与文化旅游功能。这座生态园不仅展示了北京二锅头的传统酿造工艺，还通过北京牛栏山二锅头酒文化博物馆及中国酒业协会白酒文化博物馆，让游客深入了解中国白酒文化的博大精深”。飞鹤智能产业园展现中国智造魅力 ，产业园以“黑灯工厂"营养科 技中心展区和全程可追溯系统，成为工业旅游 的新地标，向世界展示“中国智造”的品质魅力。飞鹤智能工厂工业旅游示范 飞鹤以智能工厂为核心，打造“透明智造+生态溯源 工业旅游模式。游客可观摩全球领先的“黑灯工厂"产流程，参与模拟奶牛营养师配餐、品尝自有牧场奶 制作的饮品，还将工业旅游与哈尔滨地域文化串联成"智能制造+自然生态+人文历史”的复合体验”。 在当前中国经济转型升级的关键时期，工业旅游产业迎来了大发展的历史契机，把握好这个契机，站在这个产业的风口，应该是大有作为的。我们知道，伴随着中国经济转型升级，传统工业生产模式将向智能化、绿色化、服务化演进，大量老旧工业厂房、闲置设备及工业遗存面临迫切转型需求。在此情况下，工业旅游新业态恰逢其时应运而生，既是时代的需要、现实的需求；更是丰富了文旅内容，拓展了文旅消费的新领域。如柴院长所言，工业旅游为居民消费升级推动旅游业多元化发展，精神文化需求增长，使旅游业从单一观光向深度体验、文化沉浸、创意休闲等多元化方向转变。因为，工业旅游兼具经济价值（延伸产业链、增加附加值）、文化价值（传承工匠精神、普及科学知识）、社会价值（促进工人转型就业、提升区域形象）等多重价值属性，是区域经济转型与产业融合的重要抓手。 王国华在发言中与大家分享了自己从事特色小镇、乡村振兴所接触和参与的文旅项目的心得体会。他说对中国当前文旅项目的整体表现不甚乐观，很多文旅项目热闹一两年、三四年就“熄火”。放眼中国大地，能够从网红到长红的文旅项目屈指可数，很多文族项目不是倒在黎明前的黑暗里，就是定位不准营销不佳一地鸡毛，抑或是抄袭复制拷贝成功的文旅项目，结果可想而知“桔生南于橘、生北于枳”，水土不服，成为“沉默的荣耀”。如何规避这一现象？王国华在回答主持人的提问时说，成功的文旅项目是有灵魂的，这个灵魂就是它的核心竞争力、这个核心竞争力就是它占有资源的独特性、稀有性；就是只有它有，别人没有的垄断性、稀缺性；就是只有到它这里才能看到、听到、玩到、吃到、买到的精神愉悦、情绪价值、美味佳肴等。我是成都人，为什么现在一提到成都，大家都津津乐道，“少不入川，老不出川”。因为这里是“天府之国”，水旱从人不知饥馑。民间戏言这里有“美食美酒美景美女”，还真不是戏言。 我提供两组数据可以窥测到成都这座城市文旅火爆的喜人景象：一是据四川省文旅厅官方数据，2026年元旦三天假期，全省纳入统计的A级旅游景区累计接待游客1104.27万人次，实现门票收入9006.81万元。二是2025年双流与天府机场合计完成客运量 9020.6万人次，同比增长3.3%，在全国排名第三，仅次于北京、上海，连续三年实现千万级跨越（2023年7000万→2024年8000万→2025年9000万）。这说明什么？四川农村土话“客走旺家门”，你这里“旺”啊！大家才不远万里“你来了，我来了，大家都来了”！刚才柴院长列举了工业旅游的经典案例，很有借鉴和学习的价值。我也举一个我们成都的“东郊记忆”。成都东郊记忆，原名为成都东区音乐公园，是集合音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区，也是工业遗存保护和文化创意产业相结合的新型旅游景区。东郊记忆是在原国营红光电子管厂旧址上改建而成的，以“时尚设计与音乐艺术双柱求发展”为定位的国际时尚产业园区。在东郊记忆，你可以看到前苏联援建的办公楼、红砖厂房、火车头和铁轨等构成的园区，视觉冲击力强，怀旧意味浓郁。园区内还有各种音乐演出和艺术展览，同时也有咖啡馆、书店、酒吧等休闲场所。此外，这里还是追星族的乐园，有张靓颖、李宇春、姜文等名人的手模墙。总的来说，成都东郊记忆是一个集文化、艺术、历史和休闲为一体的综合性景区。无论是喜欢历史文化，还是热爱音乐艺术，都可以在这里找到属于自己的乐趣。 成都不仅是“成功之都、多彩之都、美食之都”，而且还是“创意之城”。以电影《哪吒之魔童闹海》（又称《哪吒2》）为代表的一系列文化创意产品，直接把“成都造”送到世界面前。据猫眼专业版数据显示，《哪吒2》票房飚升到155亿，共打破超70项票房纪录，包括2025全球票房冠军，内地影史动画片票房冠军，内地影史春节档观影人次冠军，内地影史最快破50亿速度冠军等。而创造这个奇迹的制作团队核心是位于成都的可可豆动画影视有限公司，以及成都本地多家专业的视效和动画公司，共同构成了一个强大的本土制作生态。这些团队主要集中在成都天府长岛数字文创园等区域，便于紧密协作。 王国华最后说，文旅融合助力工业旅游这是今后工业旅游的方向，方向对头不一定就走得稳，走得远！每个工业旅游项目都应深挖属于自己的特色资源、有了特色资源后选择什么样的表达方式，采用什么样的运营模式都必须反复论证。这些在做可研规划时就应该充分考虑并吸纳进去。切记：同质化，无差别、一哄而上、千人一面，这是做包括文旅项目在内的所有项目之大忌。 参加今天论坛的原中国科学院出版社编辑王占文、中国产业海外发展协会双碳专委会副理事长李若凰、北京大衍致用旅游规划设计院副院长杨子元、中国商业文化研究会副秘书长文伟韬、阿米巴经营变革暨数字化经营实践辅导师陈守元等专家学者也先后在直播间发言。中国通信工业协会张彦国副会长主持本期论坛，中国通信工业协会两化融合委员会王萍会长，中国通信工业协会两化融合委员会李振东副秘书长等全程参与本期论坛组织和录制工作。（文/秘书处）
发布日期：2026-01-29 
